Utmaning
Malaco bjöd in Sveriges alla godisälskare till en tävling där det gällde att komponera den bästa godisblandningen efter färg, form och smak. En lycklig vinnare skulle få sin godispåse massproducerad och såld i butik över hela landet – Malacos stora lansering hösten 2008. Wenderfalck fick i uppgift att med hjälp av PR skapa uppmärksamhet kring kampanjen.
Lösning
PR-kampanjen delades in i tre delar där det i första skedet gällde att skapa kännedom kring tävlingen i samband med att den drog igång. Lanseringen av kampanjen syftade till att lyfta Malaco som ett innovativt varumärke, och locka fler deltagare till tävlingen. När tävlingen avslutades kommunicerades det stora antalet deltagare och vilken succé kampanjen gjort bland landets godisälskare. Den tredje och avslutande delen av PR-kampanjen genomfördes när vinnaren var utsedd och godispåsen skulle lanseras i butik.
Resultat
PR-kampanjen har resulterat i ett stort antal pressklipp, både inför tävlingen och vid lanseringen av vinnarpåsen. Malaco har framstått som ett varumärke i framkant, som engagerar konsumenterna i produktutvecklingen och tar vara på den växande trenden med användargenererade produkter.
Pingback: Jippie! — Jennys crazy corner