ICA-Stig på SuperBowl
Det är SuperBowlsöndag och här i Sverige är fascinationen för spektaklet som vanligt långt större än intresset för sporten. Cardinals quarterback klämmer sig visserligen in på sporten efter elitseriehockey och längdskid-SM, men det är inte Kurt Warners storhet som kittlar oss (hans insats om Arizona vinner nattens match värderas till 4 miljoner dollar). Det är den rekorddyra TV-reklamen som presenteras och analyseras i svenska medier.
3 miljoner dollar för 30 sekunder kostar det att visa upp sig för 100 miljoner amerikaner.
Öljätten Anheuser-Busch (Budweiser) köper 4,5 minuter och landar därmed någonstans kring 30.000.000 dollar om vi skjuter till ett par miljoner för att producera själva filmerna. Man måste ställa sig frågan om det inte skulle löna sig att istället bjuda hela USA på öl denna den åttonde största öldrickardagen i landet..?
Eller är det kanske helrätt att som ett av 34 företag i hela världen betala 100.000 dollar i sekunden för att visa upp sig världens mest exklusiva sammanhang?
Peter Blackshaw från Nielsen säger att detta är enda gången på året som vi hyllar reklam istället för att klaga på den. Chuck Tomwick, professor på University of Wisconsin har studerat SuperBowl-reklam i 10 år: Företagen får mycket mer för sina pengar än bara 30 sekunder. Annonserna följs upp på nätet efteråt och publiceras dessutom långt i förväg. De får en slags rödamattanbehandling i flera veckors tid.
Enligt en studie från University of Buffalo kan ett företag som lyckas med sin reklaminvestering se sin aktiekurs lyfta redan på måndag.
Det kanske inte ens är dyrt i relation till den uppmärksamhet annonsören får?
Stora reklamköpare i Sverige spräcker 500-miljonersvallen varje år och det är inte utan att man undrar vad de gör med pengarna. Jag vet att flera annonsörer till exempel köper dyr TV-tid för att deras ägare kräver det. Man ser sig själv som ett ”premium brand” och ett sådant ska fylla pausen mellan Let´s dance och Nyheterna i TV4..
Så varför inte ta fåfängan och uppmärksamhetsjakten på allvar? När får vi se en svensk SuperBowl-annonsör? Insatsen är som sagt 25 miljoner kronor. Jag vågar lova att uppmärksamhetsvärdet före, under, efter en sådan investering skulle ge bättre ROI än de flesta spill-köp i vardagsbruset här hemma.
Underbart betraktelse av reklamslöseriet!