Nu kan vi äntligen mäta reklam
Enligt undersökningen Säljindikatorn påstår varannan marknadschef att de har koll på sina reklaminvesteringar.
Man kan givetvis fråga sig hur den andra halvan resonerar. De som inte ens tror sig kunna svara på vad de åstadkommer på jobbet.
Men ärligt talat, det här har vi vetat i hundra år nu. John Wanamakers klassiska citat “Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don’t know which half.” har följt oss och i viss mån kanske format vår bransch.
Jag tror till att börja med inte alls att hälften av reklampengarna är bortkastade. Det räcker med att ställa sig frågan hur många som agerar på en reklamkampanj. 50 procent är rent önsketänkande. Av de 65 miljarder kronor som svenska företag varje år skottar in i reklambrasan omvandlas max någon ynka procent till uppskattad värme för fler än kråkorna
Marknadscheferna kan bevisligen inte försvara sin budget och nedgången i medieköp är just nu den kraftigaste som noterats sedan Mediebyråbarometern började mäta. I januari 2009 minskade medieköpen med 24 procent jämfört med samma period förra året. I februari med 21 procent.
Låt oss istället vända på frågan när vi nu får chansen. Vad händer när vi stryper investeringarna?
Formeln som ger marknadschefen ett relevant nyckeltal ser ut såhär: TU/IU=UM.
Tillväxtutveckling (övergripande affärsmål t.ex. marknadsandel eller försäljning i relation till föregående period) genom investeringsutveckling (Investering i relation till föregående period) = Utveckling av marknadsinvesteringen.
Vi kan använda den välkända storbantaren Telia som exempel. Företaget kapar 200 miljoner i årets mediebudget. För enkelhetens skull antar vi att de ändå behåller sin marknadsandel. Utvecklingen av marknadsinvestering blir då: 1/0,7=1,4. En effektivisering med 40 %.
En hel del pengar försvinner hur som helst och vi måste vänja oss vid att de aldrig kommer tillbaka. Det som gör den här konjunktursnedgången unik är att den sammanfaller med den dramatiska förändringen i mediernas värld. Gammelmedia kontra nya medier. Exemplen på smarta, kostnadseffektiva lösningar syns allt mer och snacket om sociala medier kan inte ha undgått någon. Telia och alla andra börjar förhoppningsvis fundera på hur de går från monolog till dialog istället för att göra roliga filmer.
Den marknadschef som idag lär sig relationsbygge utan dyra medieköp lär knappast längta tillbaka till tiden då varannan krona gick upp i rök.
Hej, mycket intressanta åsikter och synpunkter. Själv finns jag på en kommunikations- och eventbyrå, Dream Communication. Enligt undersökningar gjorda i mötesindustrin försöker inte ens 50 % av kunderna att mäta någon effekt av sina event & möten. Event & möten som vi arbetar med är ju faktiskt en levande social mediakanal och där vi planerar så att man kan nå effekt både med ROA och ROI.
В настоящий момент покерная игра в online околдовала человечество и стала неотъемлемой составляющей современного интернета, многие миллионы людей постоянно борются в разнообразные типы покерной игры. Большая часть играет в покер ради забавы, многие играют для удовлетворения своей увлеченности к азарту, а для отдельных покер уже стал источником основательных капиталов. Для того чтобы благополучно играть в покер необходимо усвоить технологию игры, развить личную стратегию осуществления игры и отыскать оптимальный Покер Рум, затем получить качественный бонус и инициировать свой способ развития в покерном мире. Все эти темы подробно отображаются на ресурсе http://poker–strategy.ru где любой почитатель покера отыщет для себя много требуемой информации.