Facebooknärvaron är inte längre ett val

Nu finns ditt företag och varumärke snart representerat på Facebook, vare sig du vill eller inte. Facebooks senaste lansering av de så kallade gemenskapssidorna (Community Page på engelska) gör att du inte längre har ett val. PR-arbete och en (icke köpt) närvaro online blir därför allt viktigare för företag och varumärken.

På senare tid har det talats om Facebook som det nya internet. Och med Facebooks utveckling har det fötts diskussioner om bristen på integritet. Facebook är ett samtalsämne på mångas läppar och en självklar del av livet för andra. Idag finns 40,24%, motsvarande 3,6 miljoner, av svenskarna på Facebook och Sverige ligger på 21:a plats i världen i antal användare. Det är otroligt många, med tanke på att storleken på vårt land.

Många företag väljer dock att blunda för detta. Diskussioner förs på företagen om huruvida det är värt att finnas på Facebook eller inte. Man frågar sig vad vinsten med närvaron är, samt om man vill, kan och orkar fullfölja satsningen. Oavsett om det handlar om enstaka kampanjer eller om att upprätthålla en långvarig relation med målgruppen där målgruppen finns, tvekar många företag fortfarande. Men valet är inte längre ert.

Företag som tidigare sagt nej till vara på Facebook står nämligen idag helt utan makt. I och med Facebooks nyligen lanserade gemenskapssidor det är fritt för medlemmar att samlas kring ett samtal eller ett företag. Gemenskapssidans innehåll baseras bland annat på Wikipedia och medlemmars statusuppdateringar och inlägg om ditt varumärke. Sidorna är alltså ickeofficiella och handlar om det som av medlemmarna anses vara värt att samlas kring.

Hjälp! Hur kan vi som företag påverka dessa sidors innehåll och utformning?

Det enkla svaret är: Det kan ni inte. Endast genom fortsatt PR-arbete och arbete med er närvaro online kan ni på sikt öka er relevans.