Arkiv: Blogg

Intresset för sociala medier är lika stort som osäkerheten kring själva begreppet. Den här föreläsningen riktar sig till en bred målgrupp, i princip alla som funderar på internet som mediekanal.

Syftet är att öka förståelsen för hur internet revolutionerar samhället – inte bara medielandskapet – och därmed hjälpa åhöraren att se nya utmaningar och möjligheter.

Om du tillhör ”bubblan” så kan du redan allt som sägs. Förhoppningen är att du också ser värdet av ökad kunskap och hjälper till att sprida innehållet om du gillar framförandet. Läs hela blogginlägget Social media med affärsperspektiv [Föreläsning video]

Att vi gått in i en upplevelseekonomi har väl knappast någon missat. Att försöka konkurrera på pris eller kvalitet blir allt svårare för varje dag som går. Det finns alltid någon som kan göra en produkt eller utföra en tjänst lite bättre och lite billigare. Precis när vi börjar acceptera den maktförskjutning som bloggarnas framfart har resulterat i så står vi inför ytterligare förändringar. Nämligen att börja ladda våra varumärken med alternativa värden som våra konsumenter kan identifiera sig med, så att vi kan börja bygga långsiktiga relationer med dem. Läs hela blogginlägget Vad laddar du ditt varumärke med i denna upplevelseekonomi?

Ganska ofta möter man en raljerande attityd mot journalister och massmedia. ”De skriver ändå bara vad de vill” eller ”Journalister är gamar som livnär sig på andras olycka.” Attityden är lika vanlig bland näringslivstoppar, bland produktchefer eller för den delen hos förorättade kändisar som Laila Bagge och Niclas Wahlgren. Resonemanget landar ofta i slutsatsen att man är för fin för pr. Läs hela blogginlägget För fin för pr?

I natt passerade Twitter 10 miljarder tweets. På ren svenska betyder det att 10 miljarder snabbmeddelanden på max 140 tecken skickats genom den populära mikrobloggen. Twitter har vuxit explosionsartat och är tillsammans med Facebook en av de mest hajpade begreppen inom social media. Samtidigt har Twitter starkt ifrågasatts av både företag och tyckare. Man har kallat Twitter en kanal för exhibitionistiskt nonsens där 90 procent av innehållet genereras av 10 procent av användarna. Många företag har använt Twitter som en megafon för säljerbjudanden eller en kanal för pressmeddelanden. Och resultaten har skapat besvikelse. Den största grunden till kritiken är att man missuppfattat möjligheterna och begränsningarna med Twitter. Läs hela blogginlägget Twitter en gigantisk fokusgrupp

I skolan fick man ofta höra ”jämför dig inte med de andra barnen, jämför med dig själv och titta på dina egna framsteg”. Denna logik kan på många sätt gälla även för företag med närvaro på Facebook.

Fråga:
”På företaget X´s sida har en film gillats 4278 gånger, varför är det bara 130 som gillar vår liknande film?”

Svar:
Din produkt lever i ett annat universum.

Det här kan låta flummigt, men det är precis tvärtom. Din produkt passar in i vissa sammanhang och i en viss kultur. I de sammanhangen och i den kulturen kan du bidra med innehåll som uppskattas av ”invånarna”. Läs hela blogginlägget Att mäta resultat på Facebook – checklista för företag

Företagens syn på sociala medier går att sammanfatta med två ord; nyfikna och osäkra.

Begreppet slog igenom på allvar förra året och många tar nu sina första stapplande steg ut från den egna hemsidan. Webbstrategier revideras och målsättningar omformuleras men trots goda avsikter vågar jag påstå att majoriteten hamnar snett.

Hur många fans har du?

Kruxet är att det fortfarande saknas en grundläggande förståelse för vad som egentligen har hänt. Lite tillspetsat kan man säga att ordet ”social” på många håll uppfattas som ”gratis”. Detta leder i sin tur till frågan hur effektiv denna moderna (gratis) mediekanal är.

Eftersom räckvidd är mediebranschens valuta utvärderas satsningarna i räckvidd. Hur många fans/followers/friends har vi? Hur får vi fler? Läs hela blogginlägget Strategi för sociala medier

Hur kan jag använda Facebook för att sälja mer? Det är gissningsvis en fråga som många marknadsförare ställer sig. Många frestas att starta en Facebook-sida för att snabbt addera ytterligare en säljdrivande kommunikationskanal till mixen. ”När vi har en företagssida kan vi börja pumpa ut säljerbjudanden till de över tre miljoner svenskar som finns på Facebook”, är logiken. Läs hela blogginlägget Marknadsföring på Facebook – tänk förtroende före sälj

2009 var året då begreppet sociala medier slog igenom. Hälften av svenskarna deltar regelbundet och Facebook – som även gick om aftonbladet.se i antalet unika besökare – har vid nyår 3 miljoner svenska medlemmar.

Mycket kraft går fortfarande åt att ifrågasätta – ”Är bloggar, Facebook och Twitter verkligen relevanta för företag och professionella kommunikatörer?”, ”Hur ska vi kontrollera bilden av vårt varumärke?”, ”Vi har inte tid att Twittra!” – men allt fler inser att de sociala medierna inte bara innebär en tuff omställning utan även en revolutionerande möjlighet.

Bantade mediebudgetar skyndade på utvecklingen och företag som Ikea, Nokia, Volvo, SVT, Radiotjänst, Skistar har under hösten inspirerat oss med en rad framgångscase. Allt fler börjar inse att den verkliga oron handlar om att hamna på efterkälken. Läs hela blogginlägget Tänk Webbnärvaro snarare än Webbsida

Det är lätt att bli överväldigad av all information som flödar i den sociala webben. Det Twittras, bloggar uppdateras och nya statusar på Facebook fylls på. Traditionella nyhetskällors hemsidor uppdateras konstant. Och mailboxen fylls på med massa olästa mail…

”Jag har inte tid” är således ett av de vanligaste argumenten som vi möter när personer och företag funderar på att själva ge sig in i sociala medier. Well, i grunden är det ju en prioriteringsfråga, men visst – att hålla sig uppdaterad och engagerad tar tid. Troligen har du redan dagliga rutiner där du kan bygga in detta.

Här kommer några tips på hur du kan hantera sociala medier effektivt och till och med spara in lite tid. Läs hela blogginlägget Gör det själv – Ta makten över din tid

Att som företag använda sociala medier är att syssla med relationsmarknadsföring ställd på sin spets. Ett bra mål är att hela tiden bidra med innehåll som är relevant. Relevant i det här fallet är innehåll som andra efterfrågar. Det är inte alls säkert att det är samma saker som du själv från början hade trott. Därför är omvärldsbevakning steg ett när det gäller ditt engagemang.

Den gamla sanningen att all kommunikation sker på mottagarens villkor blir extra tydlig när vi pratar om marknadsföring i det som kallas sociala medier. Det du till en början behöver ägna mest energi åt är att lyssna på hur snacket går kring ditt företag, dina varumärken eller för all del, dig själv. Egentligen är det inga konstigheter. Vi ska gå igenom hur du enkelt, på bara några minuter, kan öppna upp dina öron och ögon för det som sker i din omvärld. Läs hela blogginlägget Gör det själv – samla din omvärld