Västerbottensost 100-jakten

Vårt uppdrag

2010 firade Västerbottensost 100 år som varumärke och produkt. Det är unikt att en produkt består under 100 år, utan att förändras.

Vårt uppdrag blev att förvalta jubileet i syfte att stärka det befintliga varumärket och dess kärnvärden – fortsätta bygga historien kopplat till produkten och varumärket.

Utmaning

Vår utmaning började i att definiera ett koncept som skapade möjligheten till storytelling om osten och varumärket över tid, att nyttja hela året och att även dra nytta av konceptet på en mer taktisk nivå.

Lösning

Konceptet 100-jakten föddes med uppgiften att förmedla den 100 år långa historien bakom Västerbottensost som registrerat varumärke, med all dess mystik och unicitet. Västerbottensost skulle på så vis ge tillbaka till svenska folket genom att ta tillvara på deras engagemang och kärlek till varumärket och den unika osten.

Vi behövde en aktivering, ett incitament för människor att dela med sig av recept och historier. Prestigen i att få vara medförfattare till en kommande jubileumskokbok blev detta incitament.

Den 1 juni 2010 gav Västerbottensost svenska folket ett uppdrag: ”Bidra med ditt favoritrecept och tävla om att bli en av 100 medförfattare i den kommande jubilleumskokboken.”

Målgrupp

Målgruppen för Västerbottensost är alla som älskar mat och matlagning. Eftersom Västerbottensost är en premiumprodukt är den typiske Västerbottensost-konsumenten ofta medel- eller höginkomsttagare, 35+.

Resultat

Facebook: Etableringen av Västerbottensost på Facebook visade sig bli extremt lyckad. Sidan startades den 1 april 2010, under två månader fram tills att tävlingen drog igång anslöt sig 6 830 personer.

Från att 100-jakten drog igång och under de 2,5 månader som insamlingen av recept pågick ökade antalet ”gilla” till hela 31 665. En ökning med 363,62 % från tävlingsperioden start till slut. Idag (2011-10-06) är det 47 926 personer som gillar Västerbottensost på Facebook.

Vasterbottensost.com: Ett av målen var att öka trafiken till Vasterbottensost.com, både under kampanjperioden men även löpande under året. Ett bevis på hur vi lyckats med detta är att Vasterbottensost.com noterade all time high vad gäller antalet besökare under augusti 2010, samma månad som 100-jakten hade sitt slutskede.

Under kampanjperioden fick vi in flera hundra recept och historier till 100-jakten. Recept som kommit till av en slump, ärvts från generation till generation eller klassiker med en twist. Alla med en unik avsändare och en unik historia bakom.

Media: Genom de för Västerbottensost prioriterade medierna samt dess spridning har vi hittills nått ut till drygt 4 000 000 människor. Information kring Västerbottensost 100-årsjubileum, 100-jakten och jubileumskokboken har funnits med i princip samtliga av de prioriterade medierna.

Förlagspartner: Vårt mål att knyta an en seriös partner uppnåddes och genom Norstedts har vi skapat en jubileumskokbok som berättar historien om Västerbottensost samt visar det engagemang som det svenska folket har till detta över 100 år gamla varumärke.