Rosa Rattar by Rodebjer

Vårt uppdrag

Ahlgrens Rosa rattar är en specialupplaga av Ahlgrens bilar som började säljas för första gången under hösten 2009 till förmån för Bröstcancerfonden. Inför hösten 2010 ville Ahlgrens bilar utveckla sitt engagemang för Bröstcancerfonden och på sitt sätt hjälpa till att öka medvetenheten om sjukdomen som drabbar 7 000 kvinnor varje år. Wenderfalck fick uppdraget att stå för idé och genomförande av lanseringen för Ahlgrens Rosa rattar 2010 med målsättningen att skapa ytterligare kännedom om Ahlgrens bilars engagemang för Bröstcancerfonden.

Utmaning

Uppdragets utmaning låg i att på nytt skaka liv i en redan lanserad och befintlig produkt utan nyhetsvärde och göra den intressant att uppmärksamma i redaktionella sammanhang för andra året i rad.

Lösning

Utifrån målgruppen identifierade vi de mediekanaler där många i målgruppen befinner sig – modebloggar, livsstilssajter och magasin. Utifrån målgruppen och identifierade mediekanaler kontaktade vi en relevant samarbetspartner för att stärka budskapet och engagemanget runt Rosa rattar och Bröstcancerfonden. Samarbetet resulterade i ”Rosa rattar by Rodebjer” – en åtråvärd t-shirt av den erkända designern Carin Rodebjer med budgivning på Tradera till förmån för Bröstcancerfonden. För att skapa kännedom om samarbetet producerades ett press-/informationsmaterial som distribuerades till identifierade mediekanaler.

Målgrupp

Ahlgrens bilars målgrupp är ”alla” mellan 15-49 år. Den primära målgruppen för kampanjen utformades till unga och medelålders kvinnor – de som i störst utsträckning behöver öka medvetenheten runt sjukdomen för att ha möjlighet att upptäcka den i tid.

Resultat

Mellan den 1 och 31 oktober, 2010, pågick auktionen som resulterade i att 62 lyckliga personer på ett annorlunda sätt bidrog till att skänka pengar till Bröstcancerfondens livsviktiga arbete. Samarbetet fick snabbt stor spridning i såväl traditionella medier som sajter och bloggar. Såväl Bröstcancerfonden som Ahlgrens bilar och Rodebjer har uppmärksammats i mediesammanhang som de annars inte brukar synas i . Uppskattad räckvidd är ca 3,9 miljoner och fler kommer det bli då t-shirten säkerligen kommer fortsätta väcka uppmärksamhet bland vänner och bekanta till de som ropat hem t-shirten och då kan sprida budskapet vidare.