Vi har under flera år upplevt hur internet lockar en allt större del av de totala medieinvesteringarna, och hur dessa pengar i allt större utsträckning går till skräddarsydda textannonser (SEM) snarare än kreativa banners från dyra reklambyråer.

När det nu blir lättare – att såväl köpa kreativa annonser som mäta effekten – står medieindustrin inför ytterligare en dramatisk förändring. Jag är övertygad om att vi i och med detta får se marknaden växa främst till förmån för små snabbrörliga aktörer. Och att nyheten knappast gjorde livet enklare för de byråer som tjänar pengar på att ”förmedla media”.

Såhär beskriver Google satsningen:

“We’ve been working hard to put these principles into practice, and today we’re excited to announce the new DoubleClick Ad Exchange, a step towards creating a more open display advertising ecosystem for everyone.

The Ad Exchange is a real-time marketplace that helps large online publishers on one side; and ad networks and agency networks on the other, buy and sell display advertising space.

These publishers and ad networks manage and represent large volumes of ads and ad space from lots of advertisers and websites. By bringing them together in an open marketplace in which prices are set in a real-time auction, the Ad Exchange enables display ads and ad space to be allocated much more efficiently. This improves returns for advertisers and enables publishers to get the most value out of their online content.”