Enligt undersökningen Säljindikatorn påstår varannan marknadschef att de har koll på sina reklaminvesteringar.
Man kan givetvis fråga sig hur den andra halvan resonerar. De som inte ens tror sig kunna svara på vad de åstadkommer på jobbet.
Men ärligt talat, det här har vi vetat i hundra år nu. John Wanamakers klassiska citat ”Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don’t know which half.” har följt oss och i viss mån kanske format vår bransch.
Jag tror till att börja med inte alls att hälften av reklampengarna är bortkastade. Det räcker med att ställa sig frågan hur många som agerar på en reklamkampanj. 50 procent är rent önsketänkande. Läs hela blogginlägget Nu kan vi äntligen mäta reklam