Google har förändrat annonsmarknaden genom att erbjuda klick istället för räckvidd. Varje dag görs en miljard Google-sökningar och varje gång en annons är relevant visas den. Aldrig annars.
Kostnaden styrs av konkurrensen om respektive sökord och modellen är en riktig win-win. Den som söker får hjälp och upplever därmed inte reklamen som störande. Annonsören betalar i princip inte längre för spill och kan mycket enkelt räkna ROI genom att studera resultatet av varje klick.
Precis på samma sätt håller Public Relations på att förändras. Googles annonsmodell – pull istället för push – kan överföras till vår kommunikation. Det har alltid pratats om företag, varumärken, produkter, trender, branscher, erfarenheter, problem… Och precis som Google kan du nu vara den där flugan på väggen genom att söka efter dessa samtal, lyssna när du hittar dem, dra lärdomar och kanske delta, visa upp dig. Läs hela blogginlägget Framtidens PR